深度解析:G胖的Steam在中国是如何火爆起来的?

深度解析:G胖的Steam在中国是如何火爆起来的?

   作为全球最大的PC游戏分发平台,Steam成立中国区虽然没几年,但是已然成为一份重要的市场,如果不出意外,中国将在今年年底全面超越俄罗斯,成为仅次于美国的Steam平台第二大客源地。

图片来源:东方IC

   来自Steampy的数据显示,目前Steam平台中国区的用户数量已经超过2200万,距离2500万的俄罗斯仅有300万的差距。

   而来自腾讯互娱游戏平台部业务管理中心发布的2017年Steam上半年综合数据统计报告显示,截至2017年6月底全球Steam注册用户数量达到了2.36亿,对比2016年底上涨15.12%,而中国区的注册用户为2172万,上涨88.87%,远远高于全球涨幅速度。

   Gamewower根据公开信息,查询了一下Steam平台中国区用户数量达到各个量级的时间,分别如下:

   2016年1月,中国区用户达到600万;2016年5月,达到1000万;2017年4月,达到1500万;2017年9月2200万。

   从这个涨幅的速度来看,在未来的1-2年内中国区的用户数量超过3800万的美国成为Steam第一的用户源也是极有可能发生的事情。

   那么,Steam平台在中国区是如何火爆起来的,它的未来又存在哪些隐患?

   1、解决了水电煤的Steam

   在谈及Steam在2017年开始的火爆,一个不得不提的时间点是2016年10月,Steam宣布支持微信支付。选择游戏,生成二维码,扫一扫支付,游戏+1。正是支付方式的简单化使得Steam中国区用户在2017年迎来爆发。

   实际上,早在2011年,当时在标配的银联之外,通过中间商Global Collect Services,Steam就开始支持中国用户支付宝支付,但是在2015年,支付宝接口被Steam移除。

   除了坊间猜测的因为被玩家举报的原因之外,实际上支付宝本身在Steam平台支付不便利也是支付宝被取消接口的一大因素,使用支付宝支付同样会遇到银联支付一样的问题,卡单,并且难以解决。

   当支付都称为一大困难,那么可想而知Steam想要在中国火爆更加困难。但是随着微信支付渠道在2016年10月的开通,以及2016年底支付宝解决问题后重新接入Steam,可以说给Steam解决了发展当中至关重要的水电煤的问题。

   当然,这个水电煤不仅仅是支付上的问题,还有完美的助力。在完美与Steam签署协议代理DOTA2的过程当中,完美为中国用户连接Steam拉了一条专线,这条专线的重要意义在于使得大众玩家在登录Steam的过程当中可以一定程度上解决卡顿的问题,虽然看上去这条专线对于高端玩家不起作用,高端玩家们即便没有专线的存在依旧可以通过各种方法解决网络的问题,但是它解决了众多新人玩家初次登录的游戏体验,因此这条专线同样成为了一条基础设施。

   正是得益于这些基础设施水电煤的完善,使得2017年开始Steam可以迎来爆发的基础。

   2、爆款产品

   谈及Steam在中国的发展,有几款产品不得不提,首先是《DOTA2》,正是由于这款完美代理自V社的产品,使得V社旗下的Steam可以说是在中国国内有了第一批真正意义上的核心用户。

   但是,彼时这个群体几乎只是《DOTA2》的用户,对于整个Steam平台基本上没有什么归属感。

   此后到了2015年,Steam又迎来了一次用户的爆发,原因来自《GTA5》在Steam平台的发售,数据显示仅仅是上线Steam首月的4月份,《GTA5》在Steam上就卖出了207万份,销售额达1亿1千2百万,据不完全统计,在这之中中国玩家购买了约12%。最终,这款产品售出了800多万,而中国玩家占据了其中20%的。

   这两款产品的助力之下,Steam中国区的用户在2016年1月的时候达到了600万。

   再到之后,就是两款大逃杀类游戏所带来的爆炸式效应,《H1Z1》、《绝地求生大逃杀》。如果说《H1Z1》是将用户领进了这类游戏的大门,那么2017年4月开始的《绝地求生大逃杀》的火爆是彻底催发了Steam平台在中国的生命力。从4月份的1500万,到现在的2200万,仅仅4个多月的时间,用户激增700万。

   3、直播平台(社交平台)的助力

   而在谈及《绝地求生大逃杀》的火爆效应,其中一个不得不提的是游戏主播的推动,正式得益于众多游戏主播自发的对这款产品的宣传,使得这款产品的用户迅速攀升,甚至超越了V社旗下的《DOTA2》创下的最高同时在线的记录。这款产品的火爆有直接催动了Steam在中国的用户增长。

   实际上,在Steam的发展过程当中,绝对少不了游戏直播平台对他的催动作用,游戏直播平台给了Steam一个最好的接触用户的窗口,打开了知名度。

   这里的游戏直播平台既可以认为是斗鱼这类纯粹的游戏直播平台,也可以认为是B站这样的平台。一个个类似敖厂长、楚河、女流这样专注于主机、PC游戏的Up主或者大主播的带动和宣传之下,Steam得以迅速的发展。

   根据B站的资料显示,敖厂长在B站拥有285万粉丝,视频播放量达到了3.7亿,几乎每制作一个视频播放量均达到了百万的播放量,数万条的弹幕评论。

   而虎牙主播楚河的在虎牙平台的订阅量达到了400多万、女流在斗鱼的关注用户则为180万。



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